Сквозная аналитика - это инструмент, который позволяет понять, как окупается реклама. Она автоматически подсчитывает, сколько денег вложено в каждый рекламный канал (вплоть до ключевого слова/объявления) и какую выручку принесли эти инвестиции.
Аналитика помогает сделать маркетинг прозрачным и повысить его эффективность, в связке с отделом продаж.
Владелец бизнеса/маркетолог/спец по трафику чётко видит, из какого канала приходят клиенты, и может направлять бОльшую часть бюджета на более эффективную рекламу, более эффективные продукты/услуги.
Сможет видеть узкие места/точки роста не только в маркетинге, но и в продажах.
Кому полезно:
Компания должна продавать товары или услуги в онлайн. Например, к ритейлу она мало применима, а к ecommerce - более чем.
Чтобы внедрение было целесообразно экономически, рекламный бюджет рекомендуется не менее 30-100 т.р. в месяц.
Чем больше рекламных каналов, тем выше эффективность аналитики. Сравнение внутри 1 канала тоже полезно, но на 3-5 каналах эффективность наверняка будет выше. Вы сможете сравнивать и каналы друг с другом и кампании, запросы, настройки внутри каналов, посадочные страницы.
Для бизнесов с длинным циклом сделки (к примеру 3-12 месяцев) очень полезно будет собирать промежуточные пользовательские показатели, например - целевой лид, проведена встреча/зум, внес предоплату и видеть эффективность каналов трафика по этим промежуточным показателям, еще до того как произойдет продажа.
Владелец бизнеса/маркетолог/спец по трафику чётко видит, из какого канала приходят клиенты, и может направлять бОльшую часть бюджета на более эффективную рекламу, более эффективные продукты/услуги.
Сможет видеть узкие места/точки роста не только в маркетинге, но и в продажах.
Кому полезно:
Компания должна продавать товары или услуги в онлайн. Например, к ритейлу она мало применима, а к ecommerce - более чем.
Чтобы внедрение было целесообразно экономически, рекламный бюджет рекомендуется не менее 30-100 т.р. в месяц.
Чем больше рекламных каналов, тем выше эффективность аналитики. Сравнение внутри 1 канала тоже полезно, но на 3-5 каналах эффективность наверняка будет выше. Вы сможете сравнивать и каналы друг с другом и кампании, запросы, настройки внутри каналов, посадочные страницы.
Для бизнесов с длинным циклом сделки (к примеру 3-12 месяцев) очень полезно будет собирать промежуточные пользовательские показатели, например - целевой лид, проведена встреча/зум, внес предоплату и видеть эффективность каналов трафика по этим промежуточным показателям, еще до того как произойдет продажа.
На скрине 1 табличка, которая кратко отображает кому полезна сквозная аналитика.
На скрине 2 - пример отчета, в котором вплоть до ключевого слова заглядываем в показатели рекламы в ЯДирект.